世界家纺看中国 南通聚势澎湃电商消费新动能
来源:华体会登录入口
发布时间:2024-07-25 15:26:10
进入深秋,走在江苏南通国际家纺产业园区的大街上,道路两旁商铺林立,运货车来往穿梭,消费的人在一家家门店进出,挑选着自己的“心头好”。 各个建筑楼顶的广告牌不再是普通的商品介绍,更多的是各种“直播”“电商”网络站点平台的信息,展示着占据全国家纺市场半壁江山的南通家纺正在快速向“线上”转型的澎湃动能。 随着流量结构与用户消费习惯的变化,网络电商为南通家纺注入了新的活力,南通家纺园区也正因势利导,积极打造消费新场景,满足消费新需求。 “学好两句话,月入八千元。”最近,电商直播团队中的“中控”火了,网友形象地称之为“捧哏”,侧面反映了当下电商直播行业的持续火爆。 今年“双十一”大战即将爆发前,记者走进家纺园区内的直播间。“龙年限定,龙纹双层纱被芯,既舒服又大气。”在有笙家纺“法兰丽娜”抖音直播间,用心打造的销售场景和工作人员饱满的带货情绪,让直播间销售量噌噌上涨。 这里的负责人是来自福建宁德的张发贵,也是南通家纺行业首批试水电商直播的“吃螃蟹者”,业绩做得风生水起。往年“双十一”期间日均销售额能超过150万元。 三年新冠疫情,家纺线下市场不可避免遭受影响,但直播电商却实现“逆流而上”。“自家纺园区成立以来,我们积极拥抱数字化浪潮,大力培育新业态新模式,瞄准新零售领域中最热门的直播电商,同时大力推进家纺设计研发、质量提升和品牌打造,努力抢占家纺直播新赛道。”南通家纺园区相关负责人揭开“逆流而上”的缘由。 近年来,家纺园区主动对接电子商务平台企业,先后开展直播培训19场次,培训5000多人次;主动与市级机关沟通,将直播电商等新业态新模式纳入鼓励扶持政策之中,为直播行业发展创造良好的环境。广大企业家更是不遗余力地研究新业态、创造新模式,搭建新平台、培育新主播,全力以赴开辟新赛道。 在发力电子商务平台的同时,家纺园区在设计研发方面也投入更多精力。就在上月16日,张謇杯·2023中国国际家用纺织品产品设计大赛在通启动评比。此次大赛报名参赛作品586件,其中海外参赛作品129件,取得新突破。南通参赛作品高达197件,创历史新高。 此外,“逆流而上”还离不开质量提升和品牌打造。据悉,27日即将举办的全国家纺消费节上,南通将同步举行第二届中国南通国际家纺交易会,进一步推广南通家纺区域品牌。未来南通将依托“南通家纺”集体商标,建立“南通家纺”品牌使用授权管理体系,开展“南通家纺”品质认证,整合家纺产业优质供应链资源,实现南通家纺好货优质优价,推动南通家纺产业“品效合一”,持续提升南通家纺区域品牌国际影响力。 近年来,家纺行业保持大体量行业规模的同时,在市场需求端有了新变化。相关研究多个方面数据显示,随着消费者购买能力提升,近十年来中国消费者家纺消费频次提升了一倍,家纺由耐用品向快消品、由低频消费向高频消费转变。 针对这一特点,今年7月,我国发布《商务部等13部门关于促进家居消费若干措施的通知》。为激发家居行业市场活力,释放家居消费潜力,商务部将组织并且开展“家居焕新消费季”活动。 通知明白准确地提出,广泛动员行业协会、家居卖场、家居产品和家装企业、电子商务平台、金融机构、新闻媒体等各方热情参加,统筹城乡,线上线下联动,丰富包括家纺在内的家居消费场景,提升家居消费供给,营造浓厚消费氛围。 “根据通知精神,我们从始至终在打造消费新场景,为广大购买的人提供更多的消费服务。”今年以来,家纺园区与市商务局联合快手、抖音两大直播平台,依托纤意坊直播生态中心打造“南通家纺直播节”。截至目前,已举办溯源展会、对接会、选品会等活动15场次。 另一个统计数据更能体现打造消费新场景的明显成效。去年,南通家纺直播GMV达450亿元,同比增长近1倍,约占全国家纺直播类目60%。而今年上半年,南通家纺直播GMV已超360亿元,半年就直逼去年的全年数据。 更为关键的是,家纺促消费只是南通“促消费”的一极,在更高层面和更多领域,南通正打造有活力、有特色的区域消费中心城市,全力推进现代商贸流通体系建设和消费促进各项工作,不断满足人民群众对美好生活的需要。 从年初的邻里生活节到2023“苏新消费·夏夜生活”暨“惠聚南通·美好生活”夏季购物节再到南通啤酒嘉年华,又到正在举行中的“寻味南通美食节”,市商务局会同有关部门和各县(市、区)扎实推动南通现代商贸流通体系建设和消费促进工作,着力优化消费供给,持续释放消费潜力,推动消费回稳向好。 消费不断回稳的背后,是南通营商环境的一直在优化。今年4月,南通推出重磅政策集成包——“万事好通”南通营商环境优化提升举措新66条,在常态化实施2022“万事好通”66条基础上,充分回应市场主体经营发展需求和关切,有力促进市场主体“活之又活”,推动行政审批“简而再简”,优化扶持政策“实而更实”,实现服务企业“好上加好”,为持续推进“营商环境提升年”提供了全方位政策引导。 在全市上下的共同努力下,南通竭力打造办事更方便、政策更惠企、服务更贴心、群众更满意的一流营商环境,这也吸引更加多的年轻人来到南通创业。 随着今年“双十一”脚步的临近,家纺园区内小有名气的“胖哥”吴及雨早早忙碌起来,选品、备货、招募主播同步发力,“现在要再拼一把,这是关键节点。”80后的他,2003年从北京到南通创业,经历了床上用品批发加工、出口海外市场等阶段,2017年起,集中火力抢占电商直播赛道。如今,他继续扩展业务,在淘宝直播注册了10余个家族式矩阵账号。去年“双十一”期间,累计销售五万多单,生意火爆。 去年“双十一”还在杭州做电商直播的肖文杰,今年9月份带了近十人的团队来到南通准备大展拳脚。“开展家纺溯源专场,南通有杭州不可比拟的优势,可以在纤意坊商家中挑选优质商品,开发新商品,让直播间‘永葆新鲜’。” 据她介绍,仅21日一天,包含她在内的众多品牌方邀请来的郝邵文、圆脸妹得得等网红大V带货家纺总销售额为1.2亿元。达人直播带来的流量效益经济效益巨大,星火燎原,这也是慢慢的变多创业者汇聚家纺园区带来的惊喜。 “打造新场景,促进消费,经济向好,又吸引更多人来创业,这说明南通的营商环境打造也取得了更多成果。”家纺园区相关负责人认为。 后疫情时代,直播电商已成为当下经济复苏的重要支撑力量,直播于家纺行业而言还是一个风口,抢占“赛道”才能再创新辉煌。 对此,广大业内人士建言,南通家纺要通过政府引导、平台加持、企业努力,打造完整的直播生态链,突破“市场分销风光不再、品牌连锁艰难支撑、传统电商瓶颈已现”等现实困境,形成具有区域竞争力的营商环境和发展生态,继续巩固商贸领军地位。 对此,家纺园区正在积极谋划,在市级层面,从引进MCN机构、供应链服务商、数据营销服务商等机构,打造直播基地,在培养直播团队和“品牌商户”等方面多维度制定专项政策,精准靶向纺织行业直播电商领域,为家纺企业入局直播赛道,推动家纺直播行业发展注入一剂“强心针”。 同时,充分的发挥纤意纺直播生态中心“中国·南通家纺直播生态产业园”示范区作用,打造一个符合当下直播间流量逻辑的家居、泛家居类目选品中心,创建家纺直播资源的集聚中心,引进国内头部MCN机构、主播达人等,统筹运营家纺品牌自播、家纺垂类直播,进一步探索自播、达播、直播矩阵、线上品牌化等业务发展路径,打造“店播+达播”双翼齐飞的家纺直播引擎。 抢占新赛道,打造消费新场景,关键还在于人才。目前,家纺园区正与本地高校紧密对接,靶向设立和优化专业,培养主播、运营、美工、数据分析、客服等直播电商人才。为更好培养本土人才,家纺园区将谋划引入培训机构,与院校达成合作,为院校学生开展适岗培训,为直播企业输送适配人才,推进校企合作、产学研项目。 同时,针对直播可能存在的欺诈消费者的行为,家纺园区一方面将加强行业自律,针对主播及平台建立起相关自律规范和标准,2022年发布了全国首个家用纺织品网络经营管理规范,从行业准入、内容审核、服务的品质等方面做规范,防止虚假宣传、低质量产品等不良行为。与此同时,还将加大政府和社会两个渠道的监督管理力度,畅通维权渠道,营造良好消费环境。 此外,家纺园区还在积极地推进南通家纺产业链供应链生态体系的迭代升级,以家纺产业高端化、智能化、绿色化、品牌化、国际化为导向,以数字化转型为抓手,构筑“产业链协同、供应链集约、创新链融合、价值链跃升、人才链集聚、金融链畅通、政策链有效”的生态体系。 “我们将不断的提高家纺产业链供应链韧性和竞争力,建设质量效益好、规模总量大、产业体系优、创造新兴事物的能力强的世界级家纺产业集群先行区,为奋力谱写‘强富美高’新南通贡献家纺力量,全方面推进中国式现代化南通新实践。”家纺园区相关负责这个的人说。 |