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中国家具：制造大国品牌优势却为“零”
来源：华体会登录入口
发布时间：2024-07-09 21:16:26
随着我们国家的经济的快速地发展以及近几年地产业的爆发，家具产业在短短十几年的快速扩张中，就走完了国外几十年的发展道路。堪称光速的发展速度。这为中国家具业赢得了世界制造大国和世界出口**的美誉，创造了巨大的物质成果。 据九正建材网了解到的统计多个方面数据显示，2010年全年家具工业总产值可达9000亿，比2009年增长了20%左右。目前，家具制造业慢慢的变成了国民经济中继食品、服装、家电、家具后的第四大产业。 作为世界**的家具出口大国，去年我国家具产值不仅保持增长，国外销售的出口额也仍然位居世界**。2010年我国家具出口达337亿美元，占世界家具总产值的25%，出口增长比率更是达到前所未有的30%。 中国家具协会理事长朱长岭介绍说，进入十二五规划期间，由于人民币升值、国内市场通货膨胀、加上受上游房地产调控政策影响，国内家具生产增速和出口增长预期，将分别调整为15%和12%。 在我国的很多行业，都有一个明显的现象，那就是同质化现象严重泛滥，而在家具产业更是十分明显。目前我国的家具产业90%以上都是非公有制企业或中小型企业，缺乏经济实力和创造新兴事物的能力，而技术更是无法与国际水平媲美，设计也跟不上国外的领先水平，设计人才更是奇缺。所以在产品的研发上，中国家具的确存在一定的劣势，以至于市场产品同质化严重，缺乏竞争力。同时在品牌的定位上也没有创新，定位混乱、模糊，没有新意，品牌优势几乎等于零。 所以虽然我国目前大大小小的家具品牌已有几万个，但至今仍未出现一个可以统领整个行业的大品牌，可以说未来中国的家具产业必将迎来一场浩浩荡荡的“洗牌大战”，而**终能生存下来的也必将是那些品牌定位清晰，经得起市场、时间、品质考验的“大牌们! 泱泱十几亿人口的大国，人才资源异常丰富。单从教育的角度讲，培养的相关毕业生也不少，可偏偏家具行业缺少人才。为什么这个普普通通的行业会缺人才?让我们简单作个剖析。 做家具，常常要到郊区或乡下的工厂里去，工作环境比较恶劣，污染小、噪音低、窗明几净的家具厂毕竟寥寥无几。同样是大学毕业、研究生毕业，工资比别的行业低。与同龄人相比，心理落差大，觉得自身的价值没有直接反映出来，在现实利益的驱动下，改行似乎成为他们**的选择。家具行业就像中国的西部开发一样，面临着相同的境遇。这种状况不单单是中国，整个亚洲国家都有类似现象。 对于大量中小规模的家具企业来说，原创设计固然不错。但是，一旦投入巨大成本进行产品研制和设计却不能获得相应的商业经济价值，对企业的打击可能是致命的。因此，重制造轻设计的风气经久不散。而且，由于设计在我国尚未形成独立的知识产权，许多企业也出于节省本金的考虑，认为与其高薪聘请设计师而承担较大的成本风险，还不如到国内外家具卖场复制来得经济快捷。所以，前些年中国家具行业基本上没有什么原创设计，产品多拷贝香港和欧美，或按照老板的意图左抄右改，驻厂设计充其量只是绘图员。在这样的土壤中，即使是有创新欲望和才能的设计师，他们也缺少发展的空间，只能被束缚，被埋没。干不了多久，就会改行。现在的情况稍有好转，但颓势仍未根本扭转。 木材科学与技术，属于国家二级学科，每年都有国家的许多大项目，863项目，973计划，国家自然基金，各省自然基金等，而家具在这些所谓的重量级课申报活动中，连找一个归属都很困难，没有一个**课题里有“家具”这个关键词，想申报也无门。从新中国成立以后，50年代就有了家具设计课程，到80年代就有了家具设计本科专业，发展至今已经50多年了。但在家具行业，没有一位教授拿过国家自然基金项目。家具行业不仅没有一级学术刊物，也没有核心期刊。有关家具的科学研究遭到冷遇，食之无味，弃之可惜。 值得欣慰的是，各大家具厂商都意识到了这样的一个问题。无论是从设计含量、环保水平，还是产业链条上都处在向高标准晋升的阶段。尽管没有国际大奖的光环，也鲜有国际大师加盟设计，但中国家具正在努力探寻着自己的发展之路。 九正建材网了解到，北京家具企业的品牌化发展表现突出。除了此前爱格、欧德森家具品牌联盟的出击，新生品牌迈格家具联合专业设计创新产品风格，荣麟世佳、曲美、百强、爱依瑞斯等企业也都在产品原创设计上取得进展，并一致主打环保家具牌。 以刚被认定为中国**的“华鹤”家具为例，作为一个拥有55年历史的家具品牌，华鹤凭借着自身对于中国家具市场深刻的认识，在初期就确定了自身品牌的发展定位，那就是坚持技术引进与自主创新。在保留自身东方特性的同时，也做到了与世界家具产业的融合。先后从德国、意大利、日本等国引进先进的生产线以及生产的基本工艺，以及优秀的设计人员，从而将华鹤家具的技术优势与国际化的原创设计相结合，不停地改进革新产品和设计，以适应国内家具市场的发展!而这样的品牌发展的策略也的确为华鹤带来了巨大的优势，不仅在产品上构建了品牌差异性，同时也树立了自身的品牌文化，要知道一个家具企业而言，构建一个品牌也许容易，但能够为这个品牌注入文化却非常的难! 北京家具协会秘书长于秀苏表示，家具行业目前正处于由制造型向创造型转型的关键时期。企业只有通过加大对原创设计的投入和开发，才能慢慢地加强品牌在市场上的竞争能力，这也是未来家具公司发展的主要方向。 她还指出，家具行业要想优化升级，还需要提高市场营业销售能力，通过品牌化运行、设计和服务等非物质手段，优化行业的资源配置，增加品牌附加值。 结语：品牌的力量有多大?以可口可乐这个品牌为例，一个在全球商界广泛流传的说法是：即使整个可口可乐公司在一夜之间化为灰烬，但只要凭借可口可乐这个品牌，它就能在一夜之间重新崛起。不管这个说法是否有夸张的成分，但品牌的影响力和价值，由此可见一斑。 2023酷+全空间数字生态峰会大家居行业专场上,左右家居与酷家乐正式公开宣布战略合作升级。此前,左右家居已于总部隆重举行定制系统集成项目启动仪式。[详细] DAaZ致力于探索家具与艺术之间的边缘地带，当家具被赋予了实用以外的审美价值和精神价值，置于空间中的它就像是艺术品般的存在。[详细] 2023年中国广州国际家具生产设备及配料展览会(CIFM/interzum guangzhou)于3月28日至31日在广州琶洲·广交会展馆成功举办。[详细] 随着科学技术手段和生产的基本工艺的慢慢的提升，新型材料不断出现在消费的人的生活当中，一种取自天然的新材料“乌晶”从当下激烈的行业市场之间的竞争中突围，其针对潮湿空间家具定制研发..[详细] 3月28-31日，来中国家博会（广州）设备配料展，发现更多家具生产的前瞻设备与前沿技术、工艺，从源头挖掘家具生产的无穷魅力与无限可能！[详细] 2023年3月15日，恰逢第49届国际名家具（东莞）展览会开幕之际，家居行业迎来了一件里程碑式的大事——中国家具协会与东莞市人民政府合作共建“世界级家具产业..[详细] zui新的美国家具进出口数据出炉了，透过这一数据，全球不同国家在家具进出口中的实力排行一目了然。[详细] 2021年3月16日由中国家具协会与国际名家具(东莞)展览会组委会共同举办，由南兴装备责任有限公司承办的中国家具协会关于组建智能制造装备专业委员会座谈会在东..[详细] 2021全球家具行业趋势发布会,3月18日 13：30-16：00,在中国(广州)国际家具博览会A区1.1馆C01,着眼世界经济、社会、文化、科技等方面中长..[详细] |