|
中国家纺行业现状及趋势渠道创新是提升行业核心竞争力的关键
来源：华体会登录入口
发布时间：2024-09-21 18:08:27
家纺行业即家用纺织品生产行业，是中国传统的基础民生工业之一，同时也是现代纺织品业的三大体系之一：家用纺织品、服装用纺织品、产业用纺织品，与美好居家生活息息相关。 家纺行业上游原材料最重要的包含植物纤维、化学纤维、动物毛皮和燃料；中游则为床上用品、纺织服饰等生产制造；下游为渠道销售。 2014-2018年中国家纺行业总体规模逐步扩大，将保持平稳增长。多个方面数据显示，2018年中国家纺行业达到2203.7亿元，同比增长率4.1%，预计2021年将达到2587.1亿元，同比增长率5.8%。 据国家统计局统计多个方面数据显示，2019年1-11月，我国家纺行业规模以上公司实现内销产值1196亿元，同比微增0.44%。随着消费转变发展方式与经济转型、一二线城市消费量日渐饱和以及人口红利的消失，预测2020年家纺行业内销增速仍存在压力。 近年来，新一代年轻消费者慢慢的变成为市场消费主力，传统家纺行业面临更多挑战，行业竞争日趋激烈。一方面，除了需求增速放缓，传统家纺品牌还面临着跨行业品牌的挑战，例如休闲生活类品牌和快时尚类跨界品牌，其品牌定位都针对于年轻花钱的那群人；另一方面，行业规模以上公司数进一步减少，截止至2019年11月，我国家纺行业规模以上公司数减少至1791家，某些特定的程度上表明行业竞争日趋激烈。 家纺用品消费可大致分为两类：一类是作为日用品型消费带来的刚性需求，家纺用品作为家庭生活必需品的一部分，日常更替是一种刚性需求。另一种消费为炫耀型消费，把家纺用品作为家庭“软装修”，新居乔迁、送礼和婚庆等是刺激炫耀性消费的重要的因素。多个方面数据显示，2018年我国家纺消费需求日常替换的占比最高达40%，团购礼品、乔迁、婚庆等需求各占20%。 相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国家纺行业市场调查研究及投资前景预测报告》 家纺行业进入壁垒较低，同质化较严重，当前集中度仍旧较低；随着龙头品牌渠道下沉挤压区域品牌，并在电商渠道发力，行业加速洗牌，市场占有率向家纺龙头靠拢，集中度持续提升，尤其是电商渠道强的公司。 2019年，受成本费用压力及国际形势不稳定等因素影响，我国家纺行业效益增速放缓，头部企业业绩承压。多个方面数据显示，2019年我国家纺行业的主要上市公司中，富安娜的营业收入和净利润同比下降，实现营业收入27.89亿元；孚日股份创收最佳，2019年实现营业收入49.87亿元；梦洁股份、水星家纺以及罗莱生活的营业收入和净利润同比双双增长，分别实现营业收入26.04亿元、30.02亿元和48.6亿元。 此外，从行业主要上市公司市场占有率能够准确的看出，2019年前三季度，我国家纺行业主要上市公司的市场占有率共计不足9%，其中孚日股份市场占有率最大，占比2.53%，可见行业集中度还有待进一步提升。 1、产品智能化发展。随着网络信息时代的到来，家纺产品也逐步被赋予更多的黑科技。很多轻便耐用、小巧灵便的微电子模块，如能够检测温度、湿度、光照、有毒气体等的传感模块和控制模块与家用纺织品结合，可实现温度、湿度、光线、空气质量的智能化调节。另外，还可将可以依据环境变化、自身需求而自动调节环境和温度、湿度和空气清新度的集成电路微型制品安装在家用纺织品中，满足大家娱乐、通讯、保健的要求。 2、渠道创新与发展是提升家纺行业核心竞争力的关键，科技与信息化的加快速度进行发展，让产品与消费者之间没有界限。随着新零售、智慧零售等新概念的提出、线上线下融合等模式的落地，家纺行业的渠道融合与服务下沉将更加体现科技的价值。 3、科技产业的融合之势。随着我们国家人口红利逐渐消失，劳动力与原料成本的高企，促使家纺行业逐步向科技生产模式转变。由单机设备向成套系统集成发展，工厂向自动化、数字化、智能化发展，缩短装备的工艺流程、提高原材料和设备的利用率，成为家纺行业的发展方向。 家纺行业要顺应趋势，积极加大自主创新，打造行业知名度，强化品牌竞争力，深入进行结构调整，加快产业的转型升级，家纺行业要与时俱进地引入科学、现代化的管理制度，只有这样才可以更稳健地迈出公司发展的全新步伐。提升家纺行业的国际竞争力和市场话语权，实现从家纺大国向家纺强国的伟大转变。 |