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深度：GORE-TEX一张膜的革命！
来源：华体会登录入口
发布时间：2024-09-07 18:48:33
，中文名称聚四氟乙烯，自1938年被美国杜邦发现以来，在化工、机械、电子、电器、军工、航天、环保等领域沿用至今。不过即便PTFE对国民经济与工业实力的影响举足轻重，但与普通民众日常生活仍存在距离。 一切改写于1958年，来自爱达荷州的化学工程师Wilbert L. Gore辞去了杜邦公司令人艳羡的工作，毅然创业成立WL Gore＆Associates，Inc.，潜力研究PTFE的多种应用。1969年，他的儿子Bob Gore在自家地下室中，通过在非常特定条件下快速拉伸PTFE，创造出了一种非常坚固的微孔材料，并将其命名为膨体聚四氟乙烯（ePTFE），因特殊的物理化学性质，ePTFE除工业领域，亦被大范围的应用于外科医疗与户外领域。前者视为最理想的生物组织代用品被制成人造血管、心脏补片、整形假体等，后者被拉伸挤压成膜与织物结合，成为防水透气的代名词——GORE-TEX。 40余年后，时尚与潮流的关键词早已不是由几支品牌或几种风格构成，两个字「混合」足以说明问题。而作为继复古、街头运动之后突围进时尚产业的新元素，户外算是当下的「混合」代表。臃肿不修边幅的传统户外印象早已不复存在，转而为「街头户外」、「城市户外」、「机能户外」、「工装户外」再甚至「时装户外」的时髦多元形态。 Wilbert L. Gore做梦也料想不到，50年后的今天，数百支近乎覆盖服装产业的领军品牌和千万时尚爱好者会成为自家面料的行走广告牌。从THE NORTH FACE到nanamica；从ArcTeryx到ACRONYM；从Stüssy到Supreme；从Comme des Garçons到PRADA；从adidas到ACG，GORE-TEX这层膜俨然已经融入进了户外、性能、街头、时尚、运动等完全不同形态、风格，并与它们各自的生活方式密不可分。 户外风、机能热与「GORE-TEX」间的相互促进显而易见，除了舒适与功能性，时尚浪潮赋予「GORE-TEX」不曾有过的独特形象，大幅徽章刺绣与亮眼配色的7字LOGO让其在街头世界拥有堪比殿堂级品牌的影响力。话虽如此，但作为科技面料，GORE-TEX技术融入时尚产业的时间节点远比户外风要早得多。GORE-TEX技术是如何成为时尚产业的香饽饽？它究竟为品牌带去了什么？户外风热度散去，GORE-TEX品牌势头是否可持续？今次，我们就先从原始起点，「户外」这件事聊起。 我相信绝大多数人都没有听过EARLY WINTERS，这家始创于1972年,靠帐篷起家的户外品牌,在经历过多次公司转卖兜售后，现在的身份可以说早已退出了户外舞台。但即便如此，EARLY WINTERS的贡献放眼整个户外装备史，不亚于60、70年代诸如Sierra Designs、THE NORTH FACE、Patagonia等等的同期友商，而对GORE-TEX品牌的初创期支持，前者更属于“后无来者”级别。 EARLY WINTERS的创业契机来自于创始人Bill Nicolai，于1971年高山攀岩中的一次意外暴风雨，大风雨水呼啸而过解体了他们当时驻扎的A型帐篷。此事后，Bill Nicolai坚信当时的帐篷工艺无法适应户外探险的极端环境，于是便于1972年自主设计了第一款产品：一体式双层壁登山隧道式帐篷「Omnipotent」，并同时创立了品牌EARLY WINTERS。与此同时，另位擅长图文撰写的合伙人Ron Zimmerman着手设计绘制品牌手册《EARLY WINTERSCATALOG》，并在1974年发布了第一刊。 EARLY WINTERS与GORE-TEX面料的传奇合作始于1975年。那时的GORE公司早于两年多前，就通过了对GORE-TEX面料（那时未命名GORE-TEX，为方便统一代称）的测试并实现量产，时任产品推销员的Joe Tanner担任销售工作。而在当时，市面上99.9%的户外品牌都对GORE-TEX材质“透气防水”的神奇特性持拒绝态度，原因是功效超出了理解范围，唯有对半透膜有所研究的Bill Nicolai觉得，这材质有点东西。 更巧的是，在Joe Tanner找到EARLY WINTERS时，Bill Nicolai正打算开发一种轻巧型的单层壁帐篷，透气防水面料正是他们要攻克的难题。在经历反复试验后，Bill Nicolai认为GORE-TEX面料就是设计新品最完美的解决方案。于是，全球首支搭载GORE-TEX面料的帐篷，也是产品，便在1976年亮相，EARLY WINTERS将其命名为「The Light Dimension」。 合作的目的是互利互惠，GORE公司帮EARLY WINTERS在业内积累人气口碑，EARLY WINTERS自然做点宣传工作。其一便是在1976年，负责EARLY WINTERS品牌手册的RonZimmerman结合GORE-TEX面料的独特性质，设计了一套是人就能即看即懂的“GORE-TEX推广模型”——「Z Square」，即用橡皮筋把GORE-TEX织物绑在装满热水的咖啡杯中，演示热气可以从织物通过，但水却漏不出来的实验。想必各位在网上都看到过这套实验的现代版本，Ron Zimmerman的原始创意被GORE-TEX品牌一直延续至今。 自此后，《Backpacker》，《Outdoors》、《Runners World》等主流户外杂志也盯上了这块神奇面料，至70年代末，GORE-TEX已成为了户外人士首选。 有多专业？以上是我们截取整理，有关《EARLY WINTERS CATALOG》 1977-1978宣传手册原件中，介绍GORE-TEX面料服饰的部分内容，绝大部分素材为「小科学说」独一档，且看且珍惜。针对EARLY WINTERS与GORE-TEX合作设计出了哪些产品，功能特点，如何明智的选择，怎么穿，关于GORE-TEX面料必须要格外注意了解的事项等等，EARLY WINTERS做的可谓细致入微。 而随EARLY WINTERS产品线趋于多元完善，品牌手册整体基调也在向生活方式向转移，其中介绍到的许多产品即便不涉及EARLY WINTERS，只要与「GORE-TEX」有关也一样会被推介出来。比如1980年刊登在《EARLY WINTERS CATALOG》上的Brooks Hugger GT Shoes，是有据可查，GORE-TEX材质在鞋履上的第一次应用。 靠着EARLY WINTERS与《EARLY WINTERS CATALOG》近10年间从产品到传媒的“一带一路”，80年代，GORE-TEX面料已在户外市场确立了领军地位。1980年，GORE-TEX工艺进一步精进，设计出能够适用于鞋履夹层和手套内衬的织物材料。自此后，不限于服饰，慢慢的变多与户外运动装备相关的品牌开始同GORE-TEX品牌寻求合作，并将经历写进了自家的品牌发展史。 大量品牌联名广告和自家广告“轰炸”了当年所有的主流户外杂志， GORE-TEX品牌所强调的 「For Us, By Us 」形象，使其成为了户外冒险运动的顶尖品牌，极限运动爱好者们的不二选。 如果将「GORE-TEX」定义为一家户外品牌，那其实早在80年代初，GORE-TEX品牌就已经做到顶了。但正如小标题所介绍的，不止于户外，随技术精进，GORE-TEX进而开辟全新市场。 1981年，GORE公司成功研发GORE® Fiber，其纤维材质被NASA用于宇航服的最外层并沿用至今。然而这仅是我们不难发现的，在与大众日常生活毫不相干的陌生领域，GORE-TEX技术依旧发光发热。 科技魅力就在于「润物细无声」。前年，Highsnobiety曾向GORE-TEX品牌全球公关和资助部的主管Andreas Marmsoler发问，「你们是何时与街头时尚服饰建立起联系的？」。Andreas Marmsoler道，「80年代末我在美国时，见到过很多男/女士休闲服靴广告中都有GORE-TEX标识。我们几十年来其实一直活跃在城市服装/生活方式领域，但没那么引人注目，还在于我们那时的传播是面向户外。」 70、80年代GORE-TEX品牌将主要宣传精力花费在户外领域，如何把GORE-TEX产品普及到Outdoor之外，就成了有待解决的问题。1980年，新研制出能应用在鞋履上的织物材质帮助公司打破僵局，正如《EARLY WINTERS CATALOG》中提到的，全球第一双搭载GORE-TEX科技的鞋履是Brooks Hugger GT Shoes，这是双正儿八经的家用级跑鞋，而非任何专业户外鞋履。 有了Brooks的“挑衅”，这些头部运动厂商自然不敢落后。当年财大气粗的Reebok和adidas最先回应，分别在82年和83年释出Victory G与Waterproof，GORE-TEX防水透气功效为产品主打。80年代初，有GORE-TEX科技加持的服装都属最顶尖，GORE-TEX运动鞋简直是天方夜谭的神级单品。 虽说Reebok、adidas最先发售的GORE-TEX跑鞋在玩家心中被封为神物，但在之后的几年内，这类鞋款仿佛人间蒸发一般在鞋圈消失不见。原因有两点：球鞋要与GORE-TEX膜结合密封的成本极大，导致成品产量低，发售量少；其二是高昂的发售价，与在特殊环境才能体现功效的使用者真实的体验不匹配。直至90年代和本世纪，GORE-TEX科技之球鞋应用才重回舞台。 当下，我们已可以从各种不一样的风格、功能、类型、材质的鞋履中，见证GORE-TEX科技的无差别应用。倘若没有80年代「GORE-TEX」向家用生活鞋履的冒险试探，更没有Brooks、Reebok、adidas这类先锋厂商的大胆尝试，GORE-TEX Sneakers进程的完成度与多样性，怕是还要推迟几年。 而结合我之前穿过、拍过的LI-NING和ECCO两款新世代鞋履，从造型角度思考，日常穿着搭载GORE-TEX科技的跑鞋单品，会是塑造Urban Outdoor造型的最无脑解决方案之一。话说这不正是GORE-TEX80年代就做成的事？在还没有Urban Outdoor造型概念的时代，GORE-TEX品牌就已经联合厂商，领跑户外时尚几十年。 90年代是GORE-TEX品牌生意路上的一道坎儿，原因是美国对GORE-TEX面料的科技专利保护将到期，这在某种程度上预示着一定会有公司开发出更便宜防水透气解决方案以争夺市场。但事实上，谁也没想到GORE-TEX早已同THE NORTH FACE、HELLY HANSEN等户外品牌，与青年人崇尚的流行文化融合在一起。 这里的流行文化可不仅代表街头文化。上面这张图片来源于90年代，美国家喻户晓情景喜剧《Seinfeld》「Dinner Party」故事的剧照。剧中角色George Costanza穿着造型夸张的羽绒服登场，一句「Its GORE-TEX」不仅逗笑了观众，GORE-TEX品牌热度也升至定点。 电视剧只能让「GORE-TEX」变得有名但不能变酷，与户外品牌深度联袂是品牌生意不降反升的又一因素。90年代的说唱群体与街头人士钟爱像CARHARTT，HELLY HANSEN、TIMBERLAND等户外服饰鞋履。一种原因是因为他们富有机能性，深夜从事非法活动足够方便，其次是花花绿绿的亮色机能夹克黑人穿是真好看。 与流行文化的无意识融合，使GORE-TEX专利到期后的生意仍处于领导地位，在防水透气外套市场中依旧占据绝大部份市场份额。 正如先前Andreas Marmsoler提到的，GORE-TEX品牌几十年来一直活跃在城市服装/生活方式领域，若要问及与街头、时尚结合的具体时间节点，只怕说法很难统一。但如果结合时间、Outdoor Fashion领域影响力、与GORE-TEX品牌的合作深度等方面综合考量，ACRONYM无疑是开端之一。 Errolson Hugh不仅是将功能与时尚生活结合最早的设计师之一，亦是与GORE-TEX品牌深度合作近20年的伙伴。无论最原始GORE-TEX面料或GORE-TEX INFINIUM™等最新科技，Errolson Hugh都将其灵活呈现在自己的独家设计中。 不过要说秀场，日本设计师渡边淳弥确实是最早的。2004年巴黎时装周，渡边淳弥将GORE-TEX带上了Junya Watanabe Comme des Garçons MAN 2005春夏秀场。曾善于从美式服装文化取材的他，当季将视角投向了周末可能会去户外公园野营的人，通过登山靴，登山包，绳索等装置与朋克元素的融合，以体现户外运动的独特魅力。最重要的GORE-TEX科技贯穿了整季作品，只不过这在当时的现场很难被觉察到。 在GORE-TEX之街头/时尚服饰应用上，日本设计师们确实要觉醒的更早一些。这方面visvim的中村世纪就很懂，毕竟之前是在Burton Snowboards工作过8年，他深知户外装备的科技感与功能性是能为日常服饰带来改变的。于是自2006年起，我们就不乏在visvim的重磅单品上见到「GORE-TEX」的身影。 到了2014年左右，Palace、Stüssy、Supreme等街头品牌开始发力，都邀请GORE-TEX品牌与他们合作开发单品。不得不承认，欧美街头品牌在世界流行市场持有绝对话语权，「GORE-TEX」能在青年群体爆发，究其原因也是因与他们的合作。 也就是在VOL.2上线同期，GORE-TEX品牌推出了一个更注重生活方式的Instagram账号@goretexstudio，不同于自家其他官方账号，@goretexstudio仅专注于时尚产业合作，而非户外用品。 看到这想必很多人已经懵圈了，又是户外，又是流行文化，又是高精尖，又是时尚，GORE-TEX跌跌撞撞50多年究竟在干一件什么事？我觉得两个字就足以形容——科技。关于GORE-TEX90年代，有件轰动国际的大事值得说道，但我一直没想好它所代表的方面，现在看其实是我想多了。 为探寻南极大陆腹地及呼吁全球保护南极环境，1989年中、美、苏、英、法5大联合国安理会常任理事国和日本，各派一名人员组成了「1990年国际横穿南极考察队」。6名成员最终历时7个多月，跋涉5984公里，圆满完成考察运动。该事件成为上世纪以来，到达地球的两极、登顶珠穆朗玛峰、踏上月球之后，人类取得的又一次具有重大意义的胜利。想必各位已经从照片中看到了大LOGO，除了意志力与人文情怀，支撑科考队最终达成目标的，就是GORE-TEX实打实的科技面料。 今天你只要登录GORE-TEX的官网，你就能看到地表最强面料科技公司之一的两大产品线，「经典GORE-TEX」和「全新GORE-TEX INFINUM™」，代表着GORE公司当下最想强调的「舒适性科学」。 W.L. Gore & Associates纺织品事业部舒适科学实验室经理Ray Davis表示「GORE-TEX产品能够长久卓越的最终的原因，在于我们不仅开发材料，同时也研究这些材料的最佳使用方式，以及它们如何改变人们的穿着感受。我们正致力于探索研究材料科学与人体舒适感之间的关联。既能掌握材料层面的科学变化，又能理解这些材料如何高效改善最终用户的舒适度，放眼全球，这样的企业少之又少」。 这正是GORE-TEX最强大，最不可代替的地方，从创意，开发，实验，生产，每一方面都从以人为本的方面出发。当街头时尚在尽力给我们带去酷的东西时，GORE-TEX始终在为安全舒适保驾护航。忠于科技，就是我想总结的。 除了最熟悉的透气防水，GORE-TEX品牌近两年还推出了四项新兴技术，以展现GORE利用舒适性科学 (Comfort Science) 指导其工作所取得的成果。它们分别是应用于脚趾特定部位，全球最纤薄、最高效的保暖材质科技GORE-TEX INFINIUM™ THERMIUM™；轻便防水鞋品且穿着感受与普通鞋品无异的GORE-TEX INVISIBLE FIT；实现活动自如与舒适的人体工程学设计NEW GORE-TEX PRO；权衡天气防护与舒适性的GORE-TEXINFINIUM™WINDSTOPPER®。 |